【調査結果】
ChatGPTをはじめとした生成AIの登場により、CMにおいても伊藤園のAIタレント起用が話題になるなど、起用社数ランキングにも一石を投じるエポックメイキングな年となった2023年。そんな中、まだまだ生身の人間の強さを見せつける、驚きの21社で年間起用社数のトップを獲得したのは、上半期に引き続き川口春奈。生活に関わるほぼ全てのジャンルのCMに起用され、圧巻の強さで隙がない。独走状態ともいえる高い人気で、年間の連覇も狙えるか。
続く16社と15社には上半期同様、芦田愛菜・今田美桜が追随。一方の男性トップは賀来賢人の12社。役者としての演技の幅の広さがそのまま起用社数増加につながったか。
次いで11社には上半期躍進したタレントとしても挙げた、なかやまきんに君。明るく前向きなキャラクターはどのジャンルとも相性が良く、まだまだ上位を狙えそう。
今年躍進したのは、“リトルトゥース”を自認するほどファンのオードリー・春日とカップル役のCMでも注目を浴びた髙橋ひかる、特徴的なビジュアルの宇宙人役CMで話題の八木莉可子、夫である庄司智春との共演も目立つ藤本美貴、現在日曜劇場『下剋上球児』で投手役の熱演が光る兵頭功海など。
中でも注目は、前年の2社→10社へと急上昇、ドラマ『ブラッシュアップライフ』での天才子役ぶりも記憶に新しい永尾柚乃（7歳）。家族の中での娘役から、明らかにドラマの影響ではないかと思われる、セリフを与えられたリポーター役や特殊部隊役なども。CMでの新境地で更なる起用社数増につながるか、楽しみにゆくえを見守りたい。
【調査概要】
▼調査項目：テレビCMに出演しているタレントの起用社数ランキング
▼調査期間：2023年1月1日～2023年11月26日
▼対象局：日本テレビ/テレビ朝日/TBS/テレビ東京/フジテレビ （東京地区民放5局地上波オンエア分）
▼備考：番組宣伝、本人出演の番組コラボCM、本人出演のCD、DVD、ゲーム、アプリ、楽曲配信、映画CM、楽曲MV内出演、ナレーションのみでの出演等は除く
※起用社数の集計は、各タレントの「契約期間」ではなく、「出演したCMが実際に放送されたかどうか」でカウントした。また、グループ企業内で複数企業での起用があった場合は、それぞれを1社としてカウントした。
2023タレントCM起用社数ランキング
21社
川口 春奈
味の素／イーベイ・ジャパン／カシオ計算機／カルビー／ＫＩＹＯラーニング／熊谷組／Ｃｌｕｅ／サントリー／サントリー食品インターナショナル／シェアフル／ジェーシービー／シオノギヘルスケア／台湾政府観光局／ＴＩＳ／日本製鉄／ニデック／はま寿司／Ｆａｒｌｉｇｈｔ Ｇａｍｅｓ／ライオン／ＬＩＦＵＬＬ／レキットベンキーザー・ジャパン
16社
芦田 愛菜
味の素／ＳＢＩ損害保険／オフテクス／コナミ／サトウ食品／サントリー食品インターナショナル／シオノギヘルスケア／小学館／スカパーＪＳＡＴ／スズキ／日本赤十字社／日立グローバルライフソリューションズ／山崎製パン／ライオン／リクルート／ワイモバイル（ソフトバンク）
15社
今田 美桜
ＡＯＫＩ／ＳＣＳＫ／キリンビール／グロップ／コーセーコスメポート／Ｃ４ Ｃｏｎｎｅｃｔ／第一生命保険／電気事業連合会／ニチレイ／日本赤十字社／Ｐ＆Ｇ／みずほ銀行／ライオン／楽天モバイル／リクルート
12社
賀来 賢人
味の素／味の素冷凍食品／エスエス製薬／ＮＴＴコミュニケーションズ／花王／サントリー／東海旅客鉄道／日本ケンタッキー・フライド・チキン／日本生命保険／明治／レバテック／レバレジーズ
広瀬 アリス
Ａｐｐｌｅ Ｂｅａｕｔｙ／沖電気工業／花王／キリンビール／国際協力機構／総務省／戸田建設／日清オイリオグループ／日本コカ・コーラ／プレミアアンチエイジング／明治安田生命保険／ヤマザキビスケット
11社
なかやまきんに君
アイリスオーヤマ／青山商事／イオン／大塚製薬／花王／カカクコム／ジェイ・ストーム／タカラトミー／日清食品／ニッスイ／ブックオフコーポレーション
広瀬 すず
味の素冷凍食品／ウェザーニューズ／ＡＧＣ／サントリー／資生堂／スズキ／千寿製薬／ソフトバンク／日本マクドナルド／富士フイルム／三井不動産
10社
綾瀬 はるか
アリナミン製薬／江崎グリコ／ＮＴＴドコモ／キッコーマン／日本コカ・コーラ／日本生命保険／Ｐ＆Ｇ／Ｐ＆Ｇプレステージ／フジパン／ユニクロ
小池 栄子
味の素／アフラック生命保険／グラクソ・スミスクライン／ＳＰＲＩＸ／農林水産省／本田技研工業／ユニ・チャーム／ライオン／レインズインターナショナル／ワイモバイル（ソフトバンク）
長澤 まさみ
アサヒ飲料／アサヒビール／クボタ／資生堂／住友林業／大日本除虫菊／日本中央競馬会／フォーラムエンジニアリング／メルカリ／ライオン
永尾 柚乃
湖池屋／ＫＯＭＥＲＩ／東映／東洋水産／ニチバン／Ｐ＆Ｇ／ベネフィット・ワン／明治／ＬＩＦＵＬＬ／理研ビタミン
永野 芽郁
味の素／クラシエホームプロダクツ／湖池屋／サンスター／サントリー食品インターナショナル／ジェーシービー／ＨＯＹＡ／三菱重工業／モスバーガー／ユニバーサルミュージック
橋本 環奈
青山商事／ＮＩコンサルティング／花王／住宅情報館／スズキ／タイミー／バンダイ／ＢｏｏｋＬｉｖｅ／レインズインターナショナル／ロート製薬
松岡 修造
生和コーポレーション／ソリマチ／宝酒造／Ｐ＆Ｇ／富士薬品／プリントパック／丸大食品／明治安田生命保険／雪印メグミルク／ユニ・チャーム
9社
池田 エライザ
ＩＧ証券／ＥＸＮＯＡ／ＫＤＤＩ／資生堂／セイコーウオッチ／ＴＷＯ／日本マクドナルド／ペルノ・リカール・ジャパン／ユニ・チャーム
大泉 洋（ＴＥＡＭ ＮＡＣＳ）
アマゾンジャパン／サントリー／ソニーネットワークコミュニケーションズ／ＴＯＰＰＡＮホールディングス／日本ハム／北海道観光振興機構／ヤクルト本社／ヤマサ醤油／ライオン
岡田 准一
あいおいニッセイ同和損害保険／ＡＫＫＯＤｉＳコンサルティング／アサヒビール／セントラル警備保障／東急リバブル／日本特殊陶業／日本マクドナルド／久光製薬／ライオン
小栗 旬
味の素／味の素冷凍食品／サントリー／大正製薬／ＴＶＳ ＲＥＧＺＡ／パーソルキャリア／バンダイ／三井住友カード／三井住友銀行
斎藤 工
ＩＧ証券／アサヒビール／インディード／興和／ニップン／日本製鋼所／ヒノキヤグループ／富国生命保険／マルコ
サンドウィッチマン
アート引越センター／ＪＡグループ宮城／ＪＦＥホールディングス／タマホーム／ＴＢＣグループ／フォーシーズ／ホットスタッフ／まるか食品／リクルート
菅田 将暉
アサヒ飲料／アサヒビール／エン・ジャパン／花王／ＫＤＤＩ／損害保険ジャパン／ミスタードーナツ／森永乳業／ユー・エス・ジェイ
清野 菜名
イノアックコーポレーション／カンロ／キリンビール／資生堂／東海漬物／プレミアムウォーター／三井住友海上火災保険／ユーキャン／楽天グループ
髙橋 ひかる
ＮＴＴドコモ／クロノス／経済産業省／ＪＡグループ／Ｔｈｉｎｋｉｎｇｓ／ＤＭＭ．ｃｏｍ／日本赤十字社／Ｆａｃｅｂｏｏｋ Ｊａｐａｎ／プロトコーポレーション
中条 あやみ
インディード／エヌ・ティ・ティ・ソルマーレ／カネボウ化粧品／キリンビール／キリンビバレッジ／Ｊ－オイルミルズ／西日本旅客鉄道／三井住友カード／リクルート
西島 秀俊
エスビー食品／花王／キリンビール／シオノギヘルスケア／ソフトバンク／大和ハウス工業／東京海上日動あんしん生命保険／パーソルクロステクノロジー／Ｐ＆Ｇ
のん
赤城乳業／アップルオートネットワーク／エネチェンジ／小泉成器／国民年金基金連合会／ＪＡ全農いわて／ホワイトエッセンス／毎日新聞社／ラクスル
博多 華丸（博多華丸・大吉）
青山商事／大口酒造／オートウェイ／カゴメ／九州旅客鉄道／プロトコーポレーション／明治／モンデリーズ・ジャパン／ライフネット生命保険
吉岡 里帆
ＤＩＣ／都市再生機構／ニベア花王／日本コカ・コーラ／日本マクドナルド／Ｐ＆Ｇ／みずほ銀行／メガネトップ／横浜ゴム
8社
新垣 結衣
アサヒ飲料／アサヒビール／味の素／コーセー／コーセーコスメポート／任天堂／明治／ライオン
石原 さとみ
ＮＴＴコミュニケーションズ／ＮＴＴドコモ／花王／参天製薬／すき家／第一三共ヘルスケア／日立ジョンソンコントロールズ空調／三菱ＵＦＪ銀行
大谷 翔平
興和／コーセー／セイコーウオッチ／セールスフォース・ドットコム／西川／日本航空／ニューバランスジャパン／三菱ＵＦＪ銀行
賀喜 遥香（乃木坂４６）
アリナミン製薬／コーセー／サンヨー食品／ＪＡグループ／ディップ／森永製菓／ユニリーバ・ジャパン／ＬＩＮＥ
神木 隆之介
味の素／ＫＤＤＩ／サントリー食品インターナショナル／パピレス／Ｐ＆Ｇ／みずほ銀行／三菱電機／リクルートスタッフィング
上白石 萌音
キッコーマン／公文教育研究会／サントリー／サントリー食品インターナショナル／第一三共ヘルスケア／日本赤十字社／不二家／みずほ銀行
北村 匠海（ＤＩＳＨ//）
ＺＯＺＯ／ニコン／日本マクドナルド／ネスレ日本／パーソルキャリア／ＶＴ ＣＯＳＭＥＴＩＣＳ／三井住友カード／三井住友銀行
草彅 剛
アサヒグループ食品／アンファー／花王／環境再生保全機構／サントリー／大王製紙／パピレス／みずほ銀行
小芝 風花
井田ラボラトリーズ／ＳＭＢＣモビット／シーシーアイ／大成／田辺三菱製薬／日清オイリオグループ／日本コカ・コーラ／山崎製パン
杉咲 花
味の素／サントリー食品インターナショナル／敷島製パン／ソフトバンク／日本経済新聞社／農林中央金庫／リクルート／ロッテ
高橋 一生
キリンビール／クラシエホームプロダクツ／ジョンソン・エンド・ジョンソン／日本マクドナルド／パーク２４／ブルボン／Ｍｉｚｋａｎ／リクルート
滝藤 賢一
グリコ乳業／シーシーアイ／セカンドストリート／大日本除虫菊／ナカムラ／Ｐ＆Ｇ／ラクス／レゾナック・ホールディングス
玉木 宏
池田模範堂／江崎グリコ／エランコジャパン／Ｇｅｅｋｌｙ／サッポロビール／東京日商エステム／日本マクドナルド／ホーユー
堀田 真由
アイリスオーヤマ／江崎グリコ／サッポロビール／西武鉄道／ニッポンレンタカー／ニベア花王／日立ビルシステム／リクルート
本田 翼
アダストリア／エスエス製薬／ＺＯＺＯ／テックウインド／ネイチャーラボ／明星食品／ｍｅｄｉｃｕｂｅ／森永乳業
松坂 桃李
イーデザイン損害保険／花王／霧島酒造／大和ハウス工業／中外製薬／ハウス食品／ヤクルト本社／リクルート
吉沢 亮
アイリスオーヤマ／アサヒビール／アフラック生命保険／キリンビバレッジ／ソフトバンク／マイナビ／三井住友海上火災保険／ロッテ
2023年躍進したタレント・2024年注目のタレント
[2022年上半期→2022年総合→2023年上半期→2023年総合]
0社 → 2社 → 6社 → 10社 永尾 柚乃
2社 → 4社 → 6社 → 9社 髙橋 ひかる
3社 → 4社 → 4社 → 6社 八木 莉可子
2社 → 3社 → 3社 → 6社 藤本 美貴
2社 → 3社 → 4社 → 5社 松下 洸平
0社 → 0社 → 3社 → 3社 兵頭 功海
