Z世代の6割が「TikTokがきっかけで企業に興味」 TikTok活用実態

TikTokを見る時間「1日1時間以上」が38.7%で、23卒に比べて9.7ポイント増加

　「Q1.あなたは普段TikTokをどのくらいみますか」という質問では、24卒は「1日1時間未満」が26.2%、「1日1時間以上」が38.7%、23卒は「1日1時間未満」が35.0%、「1日1時間以上」が29.0%という回答となった。

24卒の64.9%が「TikTokで企業の動画」を見た経験あり

　「Q2.あなたはTikTokで企業の動画を見たことがありますか」と質問したところ、24卒は「はい」が64.9%、23卒は「はい」が81.0%という回答に。

TikTokで企業動画を見たことがある24卒学生の約6割が、企業のTikTokがきっかけで「企業に興味を持ったことがある」と回答

　Q2で「はい」と回答した人に、「Q3.企業のTikTokの動画がきっかけで企業に興味を持ったことがありますか」と質問したところ、24卒は「はい」が59.7%、23卒は「はい」80.2%という回答となった。

企業のTikTokがきっかけで企業に興味を持った理由、「企業イメージが掴めたため」が24卒・23卒共に最多

　Q3で「はい」と回答した人に、「Q4.企業に興味を持った理由を教えてください（複数回答）」と質問したところ、24卒は「企業イメージが掴めたため」が67.4%、「簡潔に企業の魅力がわかったため」が44.2%、「企業の世界観が掴めたため」が37.2%、23卒は「企業イメージが掴めたため」が58.5%、「企業の世界観が掴めたため」が41.5%、「簡潔に企業の魅力がわかったため」が36.9%だった。

24卒の53.5%が企業に興味を持ったあと実際に説明会等、選考に必要な情報を得るための「エントリーをした経験がある」と回答

　Q3で「はい」と回答した人に、「Q6.企業に興味を持ったあと、実際に説明会等、選考に必要な情報を得るためのエントリーをしたことがありますか」（23卒の質問：「Q3で「はい」と回答した方に、企業に興味を持ったあと、実際にエントリーしたことがありますか」）と質問したところ、24卒は「はい」が53.5%、23卒は「はい」が66.2%という回答となった。

24卒の73.9%がお気に入りの企業のTikTokのアカウントがあれば「フォローして動画を視聴したい」と回答

　「Q7.あなたのお気に入りの企業のTikTokのアカウントがあれば、フォローして動画を視聴したいと思いますか」と質問したところ、24卒は「非常に思う」が26.2%、「やや思う」が47.7%、23卒は「非常に思う」が46.0%、「やや思う」が40.0%だった。

企業のTikTokでフォローしたいと思うコンテンツ、24卒は「実際の仕事の様子」が37.8%、23卒は「社員のコミュニケーションの様子」が45.3%で最多

　Q7で「非常に思う」「やや思う」と回答した人に、「Q8.企業のTikTokでフォローしたいと思うコンテンツを教えてください（複数回答）」と質問したところ、24卒は「実際の仕事の様子」が37.8%、「社員のコミュニケーションの様子」が35.4%、「社長のインタビュー」が28.0%、23卒は「社員のコミュニケーションの様子」が45.3%、「実際の仕事の様子」が40.7%、「経営者・役員の情報発信」が32.6%という回答に。