『SNSクリエイティブスタジオ』は、ABEMAを含む株式会社サイバーエージェントが手掛けるメディアサービスのマーケティングやプロモーションを行う宣伝本部内に2024年度より新設。ABEMAの若手クリエイティブディレクターらがSNSマーケティングのノウハウを活用しながら、番組公式TikTokやInstagramなどのSNS上で配信される縦型動画コンテンツの企画から撮影、編集、アカウントコンサルティングまでを一気通貫で担う組織だ。
これまで、ABEMAで放送されているオリジナル恋愛番組や、バラエティ、ドラマ作品まで幅広いジャンルのSNS動画約100本以上をプロデュース。在籍するクリエイターもZ世代が多いことから、特に若年層のユーザーを捉えたクリエイティブ制作を強みとしている。
ABEMAの人気オリジナル恋愛番組『今日、好きになりました。』シリーズのTikTokをはじめとする『SNSクリエイティブスタジオ』が企画・制作したオリジナルSNS動画の累計再生数はスタジオ新設から約4か月間で既に4.5億回を突破しているという。
『今日、好きになりました。』シリーズの公式TikTokアカウントでは、手書き風のデザインを活用し、10代のユーザーに親近感を持ってもらうようなクリエイティブを作成するなど、縦型動画に最適化した素材を開発。そのほか、ユーザーと出演者の接点を作り会話量を増やすことを目的に「MBTI」に関する質問を取り入れたり、出演者同士の関係性やキャラクターを生かしたSNSコンテンツを企画しているという。
『SNSクリエイティブスタジオ』責任者の平田梨里花氏は「サイバーエージェントが手掛けるメディア事業の中でも、特にABEMAにおいて、ABEMAならではのトレンドを捉えた切り口とSNSマーケティング力を生かし、ユーザーのみなさまに楽しんでいただけるようなコンテンツをSNSクリエイティブスタジオから発信したい。私自身、Z世代として、ユーザーのみなさまの視点に立ったクリエイティブ開発に注力し、ABEMAのコンテンツに興味を持っていただくあらゆる“きっかけづくり”ができたら嬉しいです」とコメントしている。
