ABEMA、新広告手法「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」の実証実験を開始…コンテンツの文脈に合った広告をテキストメディア対象に配信

　「コンテクスチュアル（文脈）広告」は、ウェブページのキーワードや画像などを解析し、コンテンツの文脈に合った広告をテキストメディア対象に配信する手法で、GumGumを筆頭に様々な広告プラットフォーマーによって広く実施されている。

　今回、ABEMAが実証実験を開始した「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、その技術や広告手法を番組などの映像を対象に応用するもので、番組内の特定のシーンや場所に関連する広告を該当する映像の枠内に表示する新しい広告手法だ。この手法により、広告主は訴求したい商品やメッセージと関連性の高い場面内でブランドストーリーを伝えることができ、視聴者は視聴を中断されることなく、番組の文脈と共に自然にブランドメッセージを受け取ることができるため、「良質な広告体験」として広告効果も期待されている。

　今回の実証実験では、「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」の対象番組の視聴者に対するブランドサーベイにおける意識変容や、CM視聴との相乗効果などを可視化し、広告効果を検証する予定としている。

■「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」実証実験の実施番組と実施期間

『花束とオオカミちゃんには騙されない』
[見逃し配信] 2024年11月18日（月）〜2024年12月1日（日）にて公開
[一挙放送] 2024年11月18日（月）〜2024年12月1日（日）の一挙放送にて実施

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