家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビスクリーンへの「注視」を測るREVISIO株式会社は、 2023年4～9月の期間で、視聴者の視線を釘付けにしたテレビCMのランキング「CMクリエイティブCスコアランキングTOP20を公開した。
■CMクリエイティブCスコアランキングの概要
どのようなCMクリエイティブが、視聴者からよく見られたのかを明らかにするため、2023年4～9月の期間に、コア視聴層（男女13〜49歳）が注視したCMクリエイティブのランキングを15秒CMと30秒CMに分けて作成した。
■CMクリエイティブ CスコアランキングTOP20【15秒編】
属性：コア視聴層 （男女13－49歳）
本ランキングは、下記の条件で作成している。
・関東にて2023年4月から2023年9月に初回放送があり、かつ500GRP以上出稿の15秒CMを対象に、500GRP時点のCスコアでランキング
・タイム出稿比率が100％のCMを除外
・同一企業が複数ランクインした場合は、最もスコアが高いCMのみを掲載
「クリエイティブスコア（Cスコア）」とは、放送枠の平均的なCMの視られ方に対して、どれくらいよく視られたかを評価する相対指標で、時間帯や放送局の影響を極力排除して、クリエイティブの横比較ができるREVISIO独自の指標だ。
1位は、NIコンサルティングの『NI Collabo 360「戦国武将をDX 稟議デジタル化で機動力アップ」篇』だった。敵方との戦に悪戦苦闘し追い込まれる戦国武将のもとに、突如現れる現代のDX軍師を橋本環奈が演じた。「NI Collabo 360」を武器に、軍の機動力と団結力を高めるDXで勝利に導くというCMだ。
2位は、UHA味覚糖の『UHA グミサプリ「鉄の女」篇』だった。デヴィ夫人が起用され、「一度見たら忘れられない」等、SNSでも話題となった。
一見強そうに見える「鉄の女」（＝国のリーダー）が、実は鉄分不足に悩むあまり、周囲が驚くような勢いで鉄分補給を試みる。それほど大変な思いをしなくても、手軽に鉄分が摂取できる「UHAグミサプリ」の特徴を、デヴィ夫人の体を張った演技で印象付けているCMだ。
3位は、QVCジャパンの『QVCジャパン「Qダンス」篇』だった。2人の女性が無表情で軽快なダンスを踊っている姿が印象的で、リズミカルな歌とダンスがクセになり、つい見てしまうCMだ。
■ピックアップCM
1位 NIコンサルティング『NI Collabo 360「戦国武将をDX 稟議デジタル化で機動力アップ」篇』
1位になったNIコンサルティング『NI Collabo 360「戦国武将をDX 稟議デジタル化で機動力アップ」篇』の、毎秒での見られ方は上記のようになった。最も視線を集めた瞬間は中盤の7秒目で、「NIコラボ！」という掛け声とともに橋本がアップになるシーンだった。後半11秒目の料金が表示されるところで注目が下がるが、その後、最後にかけて再び注目された。
画像提供：（株）NIコンサルティング
■CMクリエイティブ CスコアランキングTOP20【30秒編】
属性：コア視聴層 （男女13－49歳）
本ランキングは、下記の条件で作成している。
・関東にて2023年4～9月に初回放送があり、かつ500GRP以上出稿の15秒CMを対象に、500GRP時点のCスコアでランキング
・タイム出稿比率が100％のCMを除外
・同一企業が複数ランクインした場合は、最もスコアが高いCMのみを掲載
1位は日清食品の『完全メシ「完全なるバランス」篇』だった。大山のぶ代時代のドラえもんの声にそっくりと話題になっている木村佳代さんと、サンシャイン池崎が出演している。木村さんが淡々と商品を紹介していくCMなのだが、「完全めし～」というセリフがまさにドラえもんを彷彿とさせ、インパクトの強いCMだ。
2位は、新生フィナンシャルの『レイク「HOT LIMIT」篇』だった。笑いコンビの千鳥 大悟、ノブが出演し、シリーズの4作品目となる。大悟は「レ」だけで「HOT LIMIT」を口ずさみ南国を楽しむ男を、ノブは南国リゾートのウェイターを演じている。
3位は、花王の『アタック 抗菌EX「部屋干しゾンビ臭」篇』だった。菅田将暉と黒沢かずこが出演している。最後は黒沢が「ゾンビ臭もにおわない！」と歌いながらダンスをしているとゾンビのようになっていき、つられて菅田もゾンビのようになってしまうという展開だ。
■ピックアップCM
1位 日清食品『完全メシ「完全なるバランス」篇』
1位になった日清食品の『完全メシ「完全なるバランス」篇』の毎秒での見られ方は上記のようになった。最も注目されたのは、木村佳代さんが、ドラえもんそっくりの声で「美味しい〜」と言った後に、顔がアップになるシーンだった。全体的に後半にかけて注目が高まる、理想形の波形となっている。
画像提供：日清食品ホールディングス（株）
■クリエイティブスコア（Cスコア）について
CスコアはCMクリエイティブを評価する指標。
例えば、Cスコア：150のクリエイティブAと、Cスコア：100のクリエイティブBがあったとき、放送局や時間帯の影響を極力排除すると、クリエイティブAはクリエイティブBの1．5倍注視されたと評価できる。
