株式会社CMerTVの「ELEVATOR TV」でエレベーター利用者の半数以上の認知を獲得エレベーターサイネージを活用したNTTドコモ「CLINICS」のプロモーションで好結果

　「ELEVATOR TV」は日本最大級となる全国約6,700基のマンション内のエレベーターにサイネージ端末を設置し、月間約570万人の延べリーチが可能なメディアとなっている。生活導線の中で最初と最後に接触し、生活者の「興味関心」や「利用・購入意向」が上がることから『心を動かすメディア』として、生活者により近いBtoC商材を中心に多くの広告主から広告出稿の要望があるとしている。

ELEVATOR TVの概要　https://www.www2.cmertv.co.jp/elevator-tv

■施策概要
・広告主様：株式会社NTTドコモ
・訴求内容：「CLINICS」サービス
・配信メニュー：ELEVATOR TV
・掲載期間：2023年2月27日～2023年3月26日（28日間）
・配信セグメント：サービス展開エリア内のマンション
・放映台数：4,743台

■アンケート結果
Q1：視認率

　エレベーターという滞在時間が短い（平均15～20秒）環境にも関わらず、69％が該当のCMを見たと回答した。CMerTVが展開している美容室サイネージ「BEAUTINISTA TV」（平均滞在時間150分で視認率平均が66.6％）と比較しても遜色ない結果が得られた。

Q2：認知

　視認者の89.1％が「知っている」と回答し、その中の52.9％がELEVATOR TVで動画広告を見て認知したと回答している。「毎日利用する」エレベーターという空間で、音声ONかつ2分ロールでの配信で接触頻度が高くなる「ELEVATOR TV」のメディア特性が寄与していると考えられる。

Q3：詳細認知

　放映されたCM内で訴求している詳細認知については全項目で向上しているが、特に「お薬手帳機能へのお薬登録でdポイントが貰える」「オンライン診療アプリダウンロード数No.1」の2項目については、音声はなく画像のみで訴求がされていたが、他の項目の数値と大差ない結果となっている。

　上記結果については別途実施した「エレベーター内でELEVATOR TVを見る理由」についても視認者の44％が「動画から情報収集が出来る」と回答しており、能動的にサイネージ画面を見ているユーザーが多いことも要因と考えられる。その結果、視認後行動についてのアンケートでも72.5％が検索やダウンロードなどの行動をとっていることも分かった。