生成AI活用で広告動画制作の常識を覆すサイバーエージェント、低価格・短納期・高品質を実現する専門組織を設立

■設立背景

　近年、生成AI技術の急速な進化により、クリエイティブ制作の多様化や効率化が加速している。インターネット広告動画市場もさらなる拡大を続ける中、従来の動画広告の制作体制において、“高コスト”“長期間の制作”といった課題が顕在化している。このような業界課題のもと、同社は動画広告制作に価格革命を起こすべく、低価格の動画広告制作を追求する専門組織の設置に至った。

　本組織では、動画広告のクリエイティブ制作における“高コスト”“長期間の制作”等の従来の常識を覆し、“低価格”“短納期”“高品質”を兼ね揃えた新しい制作モデルの提供を行う。

　今回提供を開始するフル生成AI活用による低価格動画パッケージ「ブランド300万動画」では、動画広告の制作費用が1本数千万円かかる業界平均価格帯を3本制作で300万円の低価格で提供する。また、業界平均で1本3カ月ほどを要する制作期間についても1.5～2週間という短納期で、すべて異なる企画内容の動画3本の制作を実現する。

■フル生成AI活用による低価格動画パッケージ「ブランド300万動画」の特徴

▼ポイント1：低価格モデルの実現

　広告業界の制作コスト構造を見直し、ブランド動画広告の制作を圧倒的な低価格で提供可能に。1本あたり数千万円かかる業界平均価格に対し、3本制作で300万円の低価格を実現した。まずはYouTubeの動画広告制作から提供を開始し、順次、他媒体にも展開していく。

▼ポイント2：納期を大幅に短縮

　業界平均3カ月ほど要するブランド広告の動画制作工程を、生成AIの活用と制作フローの効率化により1.5～2週間の短納期で納品可能に。動画を短納期で配信し、即時的に効果を検証することで、PDCAサイクルを高速で回すことができる。

▼ポイント3：圧倒的な品質

　ブランド動画専門の企画チームと、生成AIに精通したクリエイターが協業し、企画・制作を担当。生成AIの得意表現を追求するプランナーと、ディレクション/生成された素材の取捨選択をAIクリエイターが行い、制作する3本の動画は全て企画が異なるだけではなく、ハイクオリティかつアルゴリズムに即したものを提供する。

　本センターを通じて、同社では“低価格×短納期×高品質”の動画広告制作をより多くの広告主企業に提供していく。また、同社独自システム「極多様性プロット」との連動を図ることで、より幅広いユーザーと訴求表現のバリエーションを持つ広告制作を可能とし、広告効果のさらなる向上を図っていく。