プロではない、いわゆる素人のインスタグラマーが撮った写真にプロよりも高い値がつくことがあるという。企業も注目するその秘密とは一体どのようなものだろうか。
街では、「行く場所とか迷ったときにインスタ見ておしゃれなカフェとか検索して、ここ行きたいとか渋谷だったらこことかという感じで検索して行ったりします」「インスタガチ勢です。毎日投稿しないと気がすまないみたいな」「みんなインスタしか見てない」といった声が聞かれ、流行の発信源となっているようだ。
インスタグラムは今年4月、全世界での利用者数が7億人を超えた。そして、多くのフォロワーを持つ人気のインスタグラマーがビジネス界に進出しているという。
■4万人のフォロワーを持つ主婦がルンバの写真を撮影
今、注目が集まっているのは、人気のインスタグラマーに写真を撮ってもらえるビジネスだ。スナップマート執行役員の木村優紀子氏は、「企業からうちの商品をインスタっぽく、インスタ映えするように撮って欲しいというオファーを頂いた。企業はインスタ映えする写真をすごく欲しがっているが、『なかなか撮り方が分からない。どういう場所で撮影したらいいか分からない』という声があった」とサービスを始めるきっかけについて話す。大企業からの依頼が多く、業種は化粧品、雑貨、飲料など様々だという。サービス開始から1カ月で問い合せが50件以上あり、15件ほど受注した。
実際に依頼をした、ルンバを販売するアイロボットジャパンの高川弥生さんは「できは抜群ですね」と評価する。「投稿だけするのはもったいないというような感じ。我々のメッセージをそのまま伝えるのではなく、ユーザーの目線でルンバのことを語ってもらえるのはユーザーしかいない。それをきれいな写真で収めてくれた」と太鼓判を押した。生活を切り取ったような写真が好評だといい、撮影したのは愛媛県在住の主婦で4万人のフォロワーを持つインスタグラマーだ。
木村氏によると、撮影サービスを提供しているインスタグラマーには主婦や学生もいるという。趣味でインスタグラムを始めたというchiaoking（チャオキング）さんにその技を見せてもらった。構図や背景、小物を使ってインスタ映えする写真を次々に撮っていく。
スナップマートでは、フォロワーが1万人以上いるインスタグラマーが企業の商品を撮影する。インスタグラマーはスカウトで集め、150人ほどが登録されているそうだ。価格は撮影費用、小物購入費、交通費、画像修正などを含めて、「指名なし」が9万8000円、「指名あり」が12万8000円。撮影時間は2時間から3時間で、15枚から20枚の写真が納品される。一方、プロカメラマンの値段（一例）は、2時間で3万円、5時間で6万円、8時間で10万円となっている。
■木村氏「プロの仕事は絶対になくならない」
ルンバの撮影をしたインスタグラマーのchii_moi氏は普段、インテリアとは関係のないフルタイムの仕事をしているという。chii_moi氏は「元々、適当なのにインテリアが好きという矛盾した点があった。きれいにしたら自分が気持ちよくなるので、模様替えのときなどに自己満足で撮りたくなった」と写真を撮り始めたきっかけを話した。普段はデジカメで撮影してパソコンで加工しているが、写真を学んだことはなく、他のインスタグラマーを参考に取り入れて学んでいるという。「あまり背伸びをせずに、普段飲んでいるコーヒーやジュースをちょっとおしゃれに撮ってみるだけでいいと思う。私もいつも同じアングルでしか撮っていない」とフォロワーを増やす秘訣を語った。
SmartNewsの松浦茂樹氏は「“あこがれ消費”ではなく、手に届く消費の方が今は強い。ソーシャルだからこそ手に届くものの方が強い。地下アイドルも手に届く、会いに行ける」と、インスタグラマーの写真が受ける理由を分析する。
こうした“素人革命”の流れについて木村氏は、「プロの仕事は絶対になくならない。ケースバイケースで必要だと思う。私たちが注目しているのがSNS。皆さんも感じていると思うが、SNSでいかにも広告っぽいものが流れてくると絶対に見ないし、ついスルーしてしまう。そこにプロではなく、一般の方の目線で切り取った写真が流れてくるだけで、いつもスルーしているものがちょっと目に止まったりするという変化が起こっている」と解説した。
リディラバ代表の安部敏樹氏も、「インスタグラムで売れるものとツイッターで売れるものは違う。そこまで商品提供を考えているという意味では、次の新しいプロだ」との見方を示した。（AbemaTV/AbemaPrimeより）
