大容量シートマスク「オールインワンシートマスク モイストEX」の新TVCM『素顔の味方』篇（15秒）が5月23日（水）より全国で放映開始される。
「オールインワンシートマスク モイストEX」は、1枚で化粧水・乳液・美容液の3役をこなす大容量シートマスク。シンプルなケアでありながら、高品質・低刺激なケアを実現する「素顔の味方」だ。今回の新TVCMでは、日本国内だけではなく、海外でも大活躍中のアーティストのきゃりーぱみゅぱみゅを起用。パステルカラーの世界に置かれた鏡を前に、「オールインワンシートマスク モイストEX」のうるおい感を表現する。
また、CMソングには、きゃりーにとって１年ぶりの新曲となる『きみのみかた』を採用。ポップでありながらも落ち着いたテンポで、過去作品よりもやや大人っぽい雰囲気が感じられる一曲は、CMの雰囲気にもぴったりだ。
カラフルなイメージが強いきゃりーだが、本CMでは、「うるおいは、素顔の味方」という商品メッセージにあわせて、とことんナチュラルな雰囲気に大変身。ヘアアレンジなしの黒髪ストレートと、ほぼ「すっぴん」状態といえるほどのナチュラルメイク姿を披露した。普段とは違うヘアメイクで、リラックスした表情を見せるきゃりーに注目だ。
ウォーキングシーンは一発OK
本CMは、4月に都内のスタジオで撮影された。スタジオには、きゃりーの身長に合わせた特注の鏡が登場。きゃりー本人も、鏡全体を見回したり、素材を手で確認したりと、興味津々の様子だった。
鏡に向かって歩くシーンでは、本番の前にストレッチをおこなうなどの撮影スタンバイをしていたきゃりー。事前準備の甲斐あって、ウオーキング撮影は一発OKとなった。
シートマスクのシーンに苦戦
一方で、シートマスクを顔にかざすシーンは、左右で肘の高さが異なったり、目がシートマスクからうまく見えなかったりなど、難しい撮影に。その後のシートマスクを顔からはがすシーンでも、目を開けるパターンや、瞑るパターンなどを重ね、監督やスタッフと何度も話し合いをしながら撮影が進められた。
