コカ･コーラシステムは、「コカ･コーラ クリア」の新テレビCM『コカ･コーラ クリア 爽快な音』篇を6月12日から全国で放映を開始する。同CMには女優・綾瀬はるかが出演し、日本の夏を舞台に、「コカ･コーラ」の常識を覆した革新的な透明炭酸飲料「コカ･コーラ クリア」の新しい爽快感が特別な夏をもたらすことを伝えていく。
「コカ･コーラ クリア」は、日本の夏の炭酸飲料市場に向けて、新しい体験を求める人のために開発された新製品で6月11日から全国発売。爽やかな喉ごしに、強い炭酸とレモンの刺激をゼロカロリーで楽しめる透明炭酸飲料だ。
夏は炭酸飲料市場の最盛期で、冬に比べて市場規模は1.5倍（※）となり、競争環境が激化する。一年でもっとも人々が新しくて、おいしいものを追求するシーズンである夏。「コカ･コーラ クリア」の登場は、130年以上変わらぬ味わいで親しまれてきた「コカ･コーラ」のこれまでになかった挑戦だ。本製品を通じて、「コカ・コーラ」製品の飲用シーンをさらに広げ、普段あまり炭酸飲料を飲まない人たちにも手に取ってもらえるような特別な体験を提供する。さらに、パッケージのラベルも“クリア”なデザインで、夏らしい透明感を視覚からも楽しむことができる。
※インテージSRI炭酸市場 2013-2017年1-3月、7-9月比較累計販売金額・容量
新テレビCM『コカ･コーラ クリア 爽快な音』篇の舞台は、夏真っ盛りで暑そうな一軒家の縁側。扇風機に向かって、中学生の姪と一緒に「あーーーー」と声を震わせる遊びをしている綾瀬。縁側に姪と並んで腰かけると、氷が入ったグラスに透明炭酸飲料の「コカ･コーラ クリア」を注いで、勢いよく飲み始める。汗がしたたり落ちながらも、渇いた喉をゴクゴクと潤す綾瀬。軒下の風鈴が「チリン」と涼やかな音を響かせて、綾瀬の「プハー」の一言のあと、姪と同時に「キターーーー」と爽やかに叫び、「コカ･コーラ クリア」の爽快な喉ごしと後味を堪能する。グラスを掲げて、姪と笑顔で見つめ合った綾瀬は、最後にカメラ目線で「すっきり！」と、「コカ･コーラ クリア」の味わいをアピールする。
■夏の縁側で童心に返って無邪気に遊ぶ綾瀬 扇風機の前で爽やかな笑顔で「アー！」
撮影は4月下旬に都内スタジオで行われた。綾瀬はアップにまとめた涼し気なヘアスタイルに、白のTシャツとデニムを合わせた夏のカジュアルスタイルで登場。大勢のスタッフと大掛かりな撮影セットを前に、やや緊張気味の姪っ子役の子を安心させるかのように、綾瀬は彼女の背中にそっと手を添えながら、仲良く現場入りした。綾瀬のサポートで肩の力が抜けた“姪っ子”との本番では、息の合った掛け合いを披露し、OKテイクを連発した。庭先の縁側で、綾瀬と“姪っ子”の2人が扇風機に向かって声を出すシーンでは、当初の「アー」という掛け声だけでなく、綾瀬さんのアドリブで「イー」「ウー」と付け足す場面も。童心に返って無邪気に遊ぶ綾瀬の笑顔に、周りで見守るスタッフも大いに癒された。
■暑さを吹き飛ばす爽やかな喉ごしの「コカ･コーラ クリア」に大満足
「コカ･コーラ クリア」を飲むシーンでは、目を閉じながら、ゴクゴク喉を鳴らして飲んだ直後、綾瀬の「プハーッ！」と豪快な一言に、監督は「メチャクチャおいしそう！」と絶賛。ご機嫌の綾瀬は「飲んだっ！」と、空っぽになったグラスを高々と掲げてアピール。そこからさらにアングルを変えたカットで撮影を重ね、監督から最後のOKが出ると、「ごちそうさまでした！」と満面の笑顔で締めくくった。
■実家を思い出す懐かしい一軒家で打ち水に挑戦
庭先に打ち水するシーンでは、地面にあるカメラを心配した綾瀬に対して、カメラマンから「水が掛かっても大丈夫だから、思いっきり行ってください」とゴーサイン。しっかり腰の入った力強いフォームで、水をまくたびに「シャーッ！」「シャーッ！」と軽快な声を上げながら、豪快に打ち水を楽しんだ。今回の舞台が、風情たっぷりの縁側がある一軒家ということで、「実家を思い出しますね」と懐かしそうに語っていた綾瀬。休憩中はセットのあちこちを見回しながら、子どもの頃の思い出をスタッフと語り合う場面もあった。
■綾瀬はるかインタビュー
――TVCM 撮影の感想をお聞かせください。
綾瀬：夏の日差しを思わせるライトに、「あ、夏が来たんだ！」と感じました。撮影のセットも、実家の縁側とかを思い出して、懐かしい感じで落ち着くというか、ゆったりした気分を味わえて楽しかったです。扇風機のシーンも、小さい頃から実家でよくやっていましたし、今でも自宅でお風呂上がりとか、髪の毛を乾かしながら「アーッ」と声を出して遊ぶことがあります（笑）。
―― どんなシチュエーションで「コカ･コーラ クリア」を楽しみたいですか？
綾瀬：喉が渇く暑い夏の時期はもちろん、お風呂上がりとか、ちょっと疲れた時とかに飲むと、ほんのりレモンの風味でスッキリする気がします。あとは、お家でグラスに氷を入れてキンキンに冷やして飲むのもいいし、爽やかな味わいが食事にも合いそうですね。
――初めて「コカ･コーラ クリア」を見た時、どう思いましたか？
綾瀬：透明なことに最初はビックリしたんですけど、どんな味がするんだろうっていう楽しみがありますよね。ただ置いてあるだけでもキレイですし、見た目からもリフレッシュできそうだなと感じました。
――透明炭酸飲料の「コカ･コーラ クリア」ということで、“透明”人間になったらやってみたいことは？
綾瀬：料理屋さんの厨房に入って、どんな風に料理が作られているのか見てみたいです。あと、ご近所の立派な一軒家のお庭とか、どんな風になっているのか、こっそりのぞいてみたいですね。
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