歌手・浜崎あゆみの半生をデフォルメしてドラマ化したテレビ朝日×ABEMA共同制作ドラマ『M 愛すべき人がいて』で話題になった銘菓・博多通りもんが、13日に放送された同ドラマのCMスポンサーになった。博多通りもんのCMが全国で流れるのは初。CM放映直後には「通りもん」がトレンド入りした。
福岡市に本社を置く老舗和菓子メーカーの明月堂が製造・販売する博多通りもんは、モンドセレクション金賞を20年連続で受賞している博多の名物土産まんじゅう。ドラマ内で田中みな実扮する奇怪な秘書・姫野礼香が右目に装着している眼帯と見た目がソックリなことから、SNS上で話題になっていた。
ドラマの熱狂的ファンである伊集院光も博多通りもんを片目に乗せる画像を自身のInstagramに投稿するなど、『M』ファンの間ではもはやドラマ公式アイテムの一つのような扱いになっている。
この日放送された第4話は、奇しくも礼香の眼帯の秘密に迫る内容だった。提供テロップも社名ではなくあえて博多通りもんで表記するという粋な計らいにネット上も即座に反応。温もりあるローカル色たっぷりなCM2本が連続で流れると「Mのスポンサーに博多通りもんが！」「博多通りもんの本領発揮だ！」「すごい！初めてCM見た」「何て素敵な会社なんだ」などと驚きと感激の声があがった。
新型コロナウイルスの影響で新作回の放送が延期していただけに、待望のドラマ再開に加えて遊び心たっぷりな“通りもん”サプライズに、記憶にも記録にも残る神回となった。
