« Ce n’est pas une tête de lessive » : la collaboration inattendue de Kao et Kagurabachi fait réagir les réseaux, avec un projet d’aide à la lessive pour les jeunes

Kao a annoncé une collaboration avec le manga populaire Kagurabachi comme premier volet de son projet O! Sentaku Project, un programme d’aide à la lessive destiné aux jeunes, et les réseaux sociaux s’animent de nombreuses réactions mêlant surprise et rires.

Ce projet vise à accompagner les jeunes générations lors de leurs « premières » lessives. Pour le lancer, Kao s’est rendu dans la résidence étudiante d’une université, a visité la buanderie et a interrogé des jeunes sur leurs habitudes de lessive. Les avis recueillis montrent que l’intérêt pour la lessive varie d’une personne à l’autre, mais aussi que, même après s’être lancés seuls, beaucoup n’ont guère l’occasion d’apprendre la bonne méthode ni les astuces pour bien laver leur linge, comme en témoignent des phrases telles que « Comme c’est pénible, je fourre tout le linge dans la machine » ou « Je m’en tiens à ce que j’ai appris en cours d’économie domestique ».

Face à ce constat, Kao a remarqué que de nombreux jeunes, peu habitués à la lessive, une tâche ménagère incontournable, se trouvent en difficulté. Considérée comme quelque chose de pénible que l’on doit faire malgré soi quand on n’en a pas l’habitude, la lessive devient pourtant simple dès que l’on connaît une petite astuce, un véritable « geste » décisif. Le projet a été lancé pour faire passer ce message.

Pour ce premier volet, une collaboration a vu le jour avec le manga populaire Kagurabachi (œuvre originale de Takeru Hokazono, en cours de publication dans le Weekly Shōnen Jump de Shueisha), dont les ventes cumulées de la série dépassent 4,5 millions d’exemplaires. Kagurabachi est une œuvre d’« action de sabre japonaise moderne » qui suit un jeune garçon aspirant à devenir forgeron de sabres, Chihiro Rokuhira, engagé sur la voie de la vengeance. Tout comme, dans les combats intenses de l’œuvre, un seul « geste » peut changer radicalement le cours de l’affrontement, la lessive aussi donne un tout autre résultat grâce à un petit « geste » : c’est cette idée que le projet met en avant. Cette fois, une illustration inédite du héros, Chihiro Rokuhira, a été retenue comme visuel principal, et des affiches associant une case de l’œuvre à une astuce de lessive a été réalisée.

Face au contraste saisissant entre ce personnage d’un sérieux absolu et la lessive, les réactions affluent sur les réseaux sociaux. Outre des remarques acérées comme « Ce n’est pas une tête de lessive, mdr » et « Son regard est trop tranchant, j’en ris », des fans qui connaissent l’univers de l’œuvre ont aussi écrit « C’est l’homme qui s’occupait des tâches ménagères de la famille Rokuhira. Ça ne choque pas du tout » ou encore « Je n’avais jamais vu un utilisateur de Kao avec un regard aussi déterminé », et l’engouement est très marqué.

(C)外薗健／集英社