7日、コスメブランド「24h cosme」のブランドリニューアル&新CMのミューズに欅坂46の平手友梨奈が起用され、発表会に登場した。
 起用の理由について創業者兼ブランドプロデューサーの藤田真規氏は、持ち前のストイックさで今までのアイドル像を覆す斬新な活躍をしてきた平手こそ、製品の特徴である自然化粧品を若い世代にアピールするにふさわしいと考えたと説明。平手本人は「私が化粧品のCMに起用されるなんて…」と謙遜していた。