７日、コスメブランド「24h cosme」のブランドリニューアル&新CMのミューズに欅坂46の平手友梨奈が起用され、発表会に登場した。
起用の理由について創業者兼ブランドプロデューサーの藤田真規氏は、持ち前のストイックさで今までのアイドル像を覆す斬新な活躍をしてきた平手こそ、製品の特徴である自然化粧品を若い世代にアピールするにふさわしいと考えたと説明。平手本人は「私が化粧品のCMに起用されるなんて…」と謙遜していた。
お披露目された新CMは、来月７日発売予定の6thシングル（タイトル未発表）のカップリング曲『夜明けの孤独』（平手のソロ曲）をバックに、「大人の作った世界には従わない」という平手のナレーションから始まるもので、欅坂のMVのような仕上がり。川の水に浸かり、岩や屋根に登る場面もあるが、平手は「過酷でしたけど、楽しかったです」と振り返り、「曲もCMとリンクしていると思うので、歌詞にも注目してください」とアピールした。
CM制作を手掛けた成田洋一氏は「平手さんの存在を表現することがそのまま商品のイメージにつながる」と説明し、「撮影が始まる前はニコニコしている普通の16歳の女の子だが、"アクション"の声がかかると一瞬で表情が変わり、入り込む。天才的だ」と絶賛していた。
そんな平手が発表した理想の"24h"=１日は、起床から11時間「ゴロゴロ」、そして４時間「散歩」、２時間の「入浴」。自分で記入したものの、改めて紹介されると恥ずかしかったようで、フリップで顔を隠す仕草も見せていた。
年末のNHK紅白歌合戦での衝撃的なパフォーマンス、そして先月30日～２月１日の武道館3daysも、平手自身のケガによってけやき坂46の公演に振替となっており、ファンは元気な姿を心待ちにしてきた。来月発売のニューシングル、そして４月のデビュー２周年に向け、期待が高まる。
撮影：野原誠治
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