インターネット広告代理業を行うオリゾは、SNSを1日2時間以上閲覧しているZ世代（18歳〜26歳）111名を対象に、Z世代が記憶に残る広告に関する調査を実施した。
74.7%が、SNSを閲覧する中で「1日あたりの広告接触回数が多い」と実感
SNSを閲覧する中で広告接触回数が多いと感じるという質問に対して、「非常にそう感じる」が46.8％、「ややそう感じる」が27.9％という結果になった。
SNS閲覧中に最もよく見る広告、「エンターテインメント関連（映画、音楽など）」が21.6%で最多
SNSを閲覧する中で最もよく見る広告の種類は、「エンターテインメント関連（映画、音楽など）」が21.6％で1位だった。「ショッピング関連（美容や衣服、家電など）」が14.4％と2位に続いた。
約3割が、同じ広告を1日に「4回～5回」見るとその企業や製品/サービスにネガティブな印象を持つと回答
SNSを閲覧する中で、同じ広告を1日に何回見るとその企業や製品/サービスにネガティブな印象を持つかという質問に対しては、「4回～5回」が29.7％、「1回～3回」が26.1％という結果になった。
40.5%が、2週間以内に見たSNS広告のうち「覚えているものがある」と回答
2週間以内に見たSNS広告で覚えているものがあるかという質問に対して、「ある」と答えた人が40.5％、「ない」と答えた人が43.2％だった。
印象の良いSNS広告のメディア、「YouTube」「Instagram」がともに35.6%で最多
印象の良いSNS広告メディアの種類については、同率で「YouTube」「Instagram」が35.6％と最も多かった。続いて「Twitter（ｘ）」が26.7％となった。
印象の良いSNS広告の特徴、第1位「短時間でインパクトがある」、第2位「クリエイティブのクオリティが高い」
印象の良いSNS広告の特徴について、「短時間でインパクトがある」と答えた人が42.2％と1位だった。続いて「クリエイティブのクオリティが高い」と答えた人が24.4％という結果になった。
調査概要
Z世代が記憶に残る広告に関する調査
調査方法：インターネット調査
調査期間：2023年11月17日〜同年11月20日
有効回答：SNSを1日2時間以上閲覧しているZ世代（18歳〜26歳）111名
