階段の上は「ブランドイメージ」、下は「帰属意識」を高めるクリエイティブが有効

　駅の階段昇降時の感覚・心理に適したクリエイティブ調査を行い、昇りはポジティブな「尊い」概念があり、ブランドイメージを高める広告が効果的だった。一方、ネガティブな「疲れた」「重い」という感覚が広告に影響することもわかった。それらと向き合い「利便性」などを訴求することも有効と考えられる。降りは「近い」「落ち着き」といった感覚があり、帰属意識を高める広告が効果的だった。親しみや安心感があるような表現が有効と考えられる。

　地下鉄は階段移動が伴う。スマートフォン利用率が低い動線上の広告で、視認性が高い環境下において、移動者の捉え方次第で広告効果が大きく変わってくる。他メディア活用のクリエイティブでもキャッチコピー・イラスト/写真に一工夫加えることで、接触深度の高まりが期待できる。