お歳暮文化薄れる一方で「自分へのごほうび」増える　百貨店は若者世代にアピール

　お歳暮商戦が本格化しています。お世話になった人だけでなく、自分へのご褒美として買う傾向が年々強まっているようです。
【画像】「お歳暮は毎年欠かさず贈っている」人の割合
　年末が近づき、店頭にはお歳暮ならではの商品が並び始めています。
　高島屋新宿店では、「冬の贈りもの」と題しておよそ2000点の豊富なラインナップを取りそろえた特設コーナーを展開しています。

70代女性
「毎年、お中元とお歳暮は贈っている」
　「自分で試してから贈りたい」というニーズに応えて、館内のカフェには事前に試食できる期間限定サービスも登場しました。