街の若者に、Facebook、Twitter、Instagramの中で一番よく見るSNSを聞くと、圧倒的に多かった答えが「Instagram」。ニールセンの調査によると、2016年8月から2017年8月の1年に最も利用者数が増えたのはInstagramで、前年同月比43％増の1706万人だった。
フォローしている人を聞いてみると、渡辺直美、山崎賢人、三浦翔平、有村架純など芸能人の名前が挙がる一方で、「かわいいカフェとか行ってかわいい写真をあげてる人」「GoProで撮った写真を載せるみたいな。風景とか自分を写している（人）」「ファッションのコーデとかを撮ってる人。自分も『こういうの着てみようかな』ってなる」と、今や芸能人でもセレブでもない一般人のアカウントも大人気だ。
