群雄割拠のアイドル戦国時代。多くのアイドルが斬新な方向性を打ち出しファンを拡大するなか、一部で「アスリートアイドル」と評されるアップアップガールズ（仮）をご存知だろうか。
アイドルといえば、かわいい歌とダンスが当たり前？そんな時代はもう古い。ももいろクローバーZのように、奇抜な衣装やダンスを取り入れるグループや、東京女子流のように徹底したボイストレーニングを実施し本格的にダンス＆ボーカルグループとして打ち出すなど、方向性はさまざま。ブランディングの善し悪しがブレイクに直結しているわけではないが、人々の興味をひく要素として機能していることは確かだ。
