森永製菓の焼チョコ菓子「BAKE」の振り切ったキャンペーンが「悲しすぎる」と話題になっている。
「BAKE」が展開したのは「ベイクを買わない理由 100円買取キャンペーン」。キャンペーンサイトには「リニューアルしても、季節商品を出しても、パッケージデザインを替えてみても CMを流しても（中略）売れない・・・」と悲痛な声が並べられ、「ベイクが売れないのはなぜなのか？あなたの厳しいお叱りの声をわたしたちにください。Amazonギフト券100円で買いとらせてください」と懇願している。
これにTwitterでは「#ベイクを買わない理由」で意見が寄せられ、「持ち歩けないパッケージが嫌」「封を開けると全部食べなきゃならない」「焼いているからなのかとても軽いし質量を感じられない」「カラメルのような部分が歯にまとわりつくのが苦手」「『BAKE』ってバカって読みそう」と“ダメ出し”の声があがった。
なお、買わない理由が殺到したようで、森永チョコレートの公式Twitterは「ベイクを買わない理由が1日で4万を超え、予算が尽きてしまいました。。。」と、30日の夜10時にキャンペーンを終了している。
キャンペーンの経緯について、森永製菓の広報担当者は「売上ピークからの推移はエベレスト級の急勾配。今では入手困難なレア商品。ベイクをもう一度ブレイクさせたい！という想いから今回のキャンペーンに至りました」と回答。また、ダメ出しを受けての今後については「リニューアルを成功させ、ベイクを“花形チョコ”に復活させたい！今回頂いた貴重なご意見をもとに取り組みます！ご期待ください！」と意気込みを語ってくれた。
（AbemaTV／『けやきヒルズ』より）
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