宮崎県のローカルスーパーのお弁当がネット上で話題となっている。
それは、「ナガノヤ」「ウメコウジ」で販売されているお弁当。注目を集めているのは、そのネーミングセンスだ。「こっそりナポリタン」（230円）、「食べづらいサンドイッチ」（180円）、「逆ギレ弁当」（250円）、「「タンクトップで皆勤賞カレー」（399円）とかなりユニークな名前がつけられている。
「ナガノヤ」「ウメコウジ」の次長・甲斐丈寛さんによると、特に名前に意味はないそうで「お客様自身が自分なりの解釈で楽しんでいただきたいです」とのこと。商品名の考案はほとんど永野雄太社長が行っており、社長の人柄について甲斐さんは「お客様や従業員を大事にしているユニークな方」と語っている。
ユニークな名前をつけ始めたのは、およそ一年前に、たっぷりと野菜を使ったボリューム満点の分厚いサンドイッチを「食べづらいサンドイッチ」の名前で売り出し、「安くて美味しい、名前が面白い」と顧客の心を掴んだことがきっかけ。食べづらいというマイナス要素がネーミングによってプラスに変わる。同商品はナイフとフォークを使ってサラダ感覚に食べている人が多いそうだ。
「こういう時期ではありますが、お客様には安くて安心なものを提供して、ネーミングを見て少しでも皆さんに笑って欲しいと思います」と甲斐さんは語っていた。（ABEMA／『けやきヒルズ』より）
