メディアや情報環境が多様化し、流行語やヒット商品などのトレンドが多様化・細分化する中、いま注目を浴びる“Z世代の間で本当に流行ったもの”を明らかにするとともに、全国のZ世代およびそれより上の世代における定量調査の結果を比較することで、“Z世代とその上の世代の間に存在するジェネレーションギャップ”も明らかにした。
Z世代ヒットトレンドランキング2023
2023年、Z世代の間でヒットしたトレンドTOP5は、1位「アイドル」（アニメ「推しの子」の主題歌・Z世代の間で流行ったと実感されている数値は60.6%）。2位「推しの子」（アニメ・53.8％）。3位「ひき肉です」（YouTuber「ちょんまげ小僧」の台詞・52.3％）、4位「大谷翔平」（野球選手・51.0％）、5位「＃なぁぜなぁぜ」（TikTokで流行った言葉・50.2％）となった。
上位30位を見ると、アニメ「推しの子」関連のものは「アイドル」（アニメ「推しの子」の主題歌・60.6%）、「推しの子」（アニメ・53.8％）、「ピーマン体操」（アニメ「推しの子」の劇中歌・25.9％）「メフィスト」（アニメ「推しの子」のエンディング曲・23.9％）の4つがランクインしている。
他にも、「KICKBACK」（アニメ「チェンソーマン」の主題歌・27.2％）、「あの」（アニメ「チェンソーマン」のエンディング曲の『ちゅ、多様性。』を歌うアーティストano・29.0％）、「呪術廻戦第2期（24.0％）」、「美しい鰭」（劇場版『名探偵コナン黒鉄の魚影（サブマリン）』の主題歌・24.6％）が入るなど、ヒットトレンドランキングTOP30にアニメ関連が8つ入る結果となり、今年もZ世代にとっては「アニメ」の年となった。なお、昨年2022年は上位30位のうちアニメ関連が7つランクインしている。
また、「大谷翔平」（野球選手・51.0％）「ヌートバー」（メジャーリーガー・33.7％）」「三苫薫」（サッカー選手・26.8％）が上位にランクインするなど、WBCとサッカーW杯が開催された影響で「スポーツ」にも注目が集まった。
そして、コロナ禍が明け、対人関係が増えたことで、コミュニケーションに関するトレンドにも注目が集まった。具体的には、直接言い難いことを和らげる表現である「#なぁぜなぁぜ」（50.2％）、加工ができないありのままの自分を発信するSNS「BeReal」（31.2％）が上位にランクイン。
また、昨年話題になった「蛙化現象」はZ世代の間ではすでに定着していますが、「蛙化現象」のカウンターパンチとして今年新たに生み出されたのが、好きな異性のどんな部分も受け入れることを指す「蛇化現象」（36.4％）で、主にSNSを中心に流行している。
ジェネレーションギャップランキング
Z世代（15～25歳以下）と上の世代（26～59歳以上）の回答の差（Z世代の数値－上世代の数値）のランキング「ジェネレーションギャップランキング」では、YouTube発とTikTok発の項目が多く並んだ。
具体的には、YouTube発の「ひき肉です（差35.3％）」「スイカゲーム（差28.4％）」「みそきん（差28.1％）」。TikTok発の「#なぁぜなぁぜ（差32.8％）」「蛇化現象（差23.7％）」「ヒス構文（21.1％）」「ファジーネーブル（20.2％）」「ピーマン体操（19.3％）」「友達がやってるカフェ（18.9％）」がそれに該当する。YouTube、TikTokによってZ世代の間で流行りが生まれ、それがジェネレーションギャップを生んでいることが分かりる。
ヒットニュースランキング
政治離れ・ニュース離れしていると言われるZ世代ですが、彼らが注目した今年のニュースとは何だったのか。若者の関心分野である「TwitterがXに改名（25歳以下42.0％・26歳以上23.3％）」「King＆Princeメンバー脱退（25歳以下26.7％・26歳以上12.1％）」のほか、若い世代自身が関わるニュース「スシロー醤油事件（25歳以下33.7％・26歳以上23.8％）」「りゅうちぇる死去（25歳以下19.9％・26歳以上13.4％）」がランクインし、これらは上の世代よりも数値が高く、Z世代が自分に近い領域のニュースであれば関心を持ちやすいことが分かる。
逆に、「ジャニーズ性加害事件（25歳以下40.3％・26歳以上43.3％）」「ビッグモーター不正問題（25歳以下32.9％・26歳以上36.6％）」「新型コロナ「5類」引き下げ（25歳以下16.4％・26歳以上23.2％）」等、上の世代との数値差が比較的少ないものもあり、これらは世代問わず、今年、国民的に関心を集めたニュースということができる。
【調査概要】
回答者：全国男女15歳～59歳 2,884サンプル（年代・学年・性別毎に均等割付）
Z世代（16～25歳）の高校生・大学生・社会人 1,256サンプル
26～59歳 1,648サンプル
調査期間：2023年11月13日（月）～ 11月14日（火）
調査手法：①Z世代（16～25歳）30名への定性調査により、計438の「2023年に流行した」調査項目の洗い出し
②インターネットリサーチ
