街で見かける美容室「EARTH」の看板。人気の秘密は「安さ」と「営業時間の長さ」、そして「技術の高さ」だ。シャンプーの種類は豊富で様々な香りを16種類備え、お客さんが気に入れば購入も可能にしている。個人経営が多い中、この「EARTH」を全国展開する企業が「アースホールディングス」だ。創業から約30年、スタッフは約2800人、236店舗の系列店を持つこの巨大美容室チェーンを率いる人物が國分利治、59歳。"ちょいワル"という言葉が似合う風貌の男だ。