ファッションブランド『GU』と『美少女戦士セーラームーン』のコラボ企画『美少女戦士セーラームーン meets GU コラボ』が好評を博すなど、女子の間で普段使いできるアニメグッズが密かなブームを呼んでいる。
（画像はGU公式Webサイトより）
3月24日から販売がスタートした同アイテムは、当日早朝の時点でネット販売分がほぼ完売となり、店頭販売分を求める女子がGU銀座店に500人以上の長蛇の列を作ったと報道されるなど大きな話題を集めた。
今回、販売された『美少女戦士セーラームーン』グッズの特徴は、パッと見でアニメグッズとは分からないようなデザインのTシャツやワンピースなど、普段使いできるアイテムが多いこと。ジーンズや流行のスカンツ、シックなショルダーバッグなどもラインナップされており、ワンピースには『美少女戦士セーラームーン』のマスコットキャラクターであるルナのシルエットがちりばめられているなど、アニメグッズとは思えない可愛い仕上がりに。今なお品切れ状態が続いているアイテムもあるという。
他にもメガネブランドの『J!NS』はさまざまなアニメとコラボしたメガネの販売を続けており、アニメファンの女子に人気のイケメン男子が活躍する『黒子のバスケ』とのコラボ商品もオシャレなデザインで好評に。ハイクオリティかつ洗練されたコラボアイテムを取りそろえるアニメファッションの専門ブランド『SuperGroupies』が登場し、普段使いを意識したアニメコラボファッションのブームが確実に到来している。
以前のアニメグッズといえば、キャラクターや作品ロゴがデカデカとプリントされたものがほとんどで、普段利用しづらいものばかりだった。それに対し、『美少女戦士セーラームーン meets GU コラボ』をはじめとする話題のアイテムは、キャラのシルエットをさりげなくあしらったり、キャラのイメージやイメージカラーをデザインに取り入れたりしており、一見してアニメグッズのそれとは分からないようなデザインに。それでいて好きな作品の関連グッズを身につけていられるという一体感や、同じ趣味を持つ"分かる人"にだけアピールできることが、アニメ女子に支持されている理由と言えるだろう。
実際に様々なアニメグッズを購入し『美少女戦士セーラームーン meets GU コラボ』の発売日にはGU銀座店に並んだという30代のアニメファン女子に、昨今のアニメグッズについて聞いてみた。
「私の場合は隠れオタクとかではなく、会社のみんなも私がアニメオタクだって知っているから、アニメとコラボしたアイテムを使うことを恥ずかしいとか思ったことはないですね。
でも、たまにアニメに興味がなさそうな人が、私が身につけているグッズを見て『それ、可愛いね』なんて言ってくることがあって、そういう時が面倒なんですよね……。一度、『可愛いね』って言葉を真に受けて、もしかしたらアニメに興味を持ってもらえるかもと、アニメのグッズであることを説明したら、『そういうの好きなんだ』って言われたことがあって腹が立ちました。自分から聞いてきといて何だよ！って感じですよね。
それからはアニメに理解がなさそうな人には『可愛いね』って言われたら、『でしょ～』ぐらいの返しだけするようにしています。普段使いできるようなアイテムは増えたけど、変に説明して面倒なことにならないように注意しています」
――普段使いできるアイテムが増えた一方で、アニメファンにとっては煩わしい事態に陥ることもあるようですが、大きな話題を集めている『美少女戦士セーラームーン meets GU コラボ』アイテムでも、そのような事態に陥ることはあるのでしょうか。
「『美少女戦士セーラームーン』は別ですね。私が好きなのは今だと『ユーリ!!! on ICE』とか、ちょっと前だと『黒子のバスケ』とか、普通の人からするとマニアックなアニメなので、そういうアニメのグッズについて説明しちゃうと、さっき話したようなことも起きるんですが、『美少女戦士セーラームーン』は誰でも知ってるアニメなので。
今はアニメに興味がない人も、私たちの世代は子供のころにみんな『美少女戦士セーラームーン』を観ていましたから、マニアックなアニメとは違って、それこそサンリオとかのキャラみたいに扱われるんですよね。『GU』とのコラボアイテムが発売された日に、私も銀座の『GU』に行きましたが、見るからにアニメオタクって子はいませんでしたよ。むしろ、リア充っぽい子がたくさん並んでいて、私、浮いているかもって思いました（笑）」
裾野の広い作品だけに他のアニメコラボアイテムと『セーラームーン』のコラボは一線を画しているようだが、このブームを受けて今後のアニメグッズに望むことについても件の女子に聞いてみた。
「私は元々、アニメグッズを身につけることを恥ずかしいとか思ったことがないので、単純にこれをきっかけにアニメグッズが増えればいいなぁ、くらいの感じです。ただ思い返してみると、昔のアニメグッズって作りが雑だったり、キャラとかをただプリントしただけだったり、可愛くはなかったですよね。今回の『セーラームーン』コラボもそうですし、アニメファッション専門ブランドの『SuperGroupies』とか、しっかりとしたデザインで可愛いグッズが出てくれるのはうれしいです。
昔はTシャツとかハンドタオルぐらいでしたが、最近は帽子とか靴とかバッグとか、あきらかに大人の女性を意識したアイテムも発売されるので、時代は変わったなぁって思います。アニメファンとして、これからもどんどんいろいろなアイテムが出てくれることを望んでいますし、ファッションだけじゃなくて、家具とか家電とかも出て欲しいなぁって思います」
『GU』と『セーラームーン』のコラボをきっかけに注目を集めはじめたアニメファッション。今後、アニメファンの要望に応えて、ファッションのみならずどのようなアニメコラボアイテムが登場するのか。アニメ女子はもちろん、子供の頃に観ていたアニメを懐かしく思う大人の女性も注目して欲しい。
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