2008年10月1日、観光立国の推進体制を強化するために観光庁が発足されると、2008年当時で約835万人だった訪日外国人の数は、2013年を境に1000万人を超えた（日本政府観光局データより。2017年では2869万人）。奇しくもその頃、渋谷を訪れる外国人観光客から、ある意見が多く寄せられるようになった。
渋谷には、「渋谷のお土産」が無い。
「無いというよりは、極端に無いんです。そもそも渋谷は、商業とビジネスで育ってきた街。109、西武、PARCO、レコードショップなど、国内外の人々が日々アップデートされる街。最先端のファッションやカルチャーを感じに来る場所です。例えば北海道なら、牛乳やジャガイモがある。それらがキャラメルやヨーグルト、チョコレートになる。大阪に行けば、お好み焼き、たこ焼きがある。でも、渋谷と言って思い浮かぶ『味』も特産品も無い。つまり、観光資源が無いんです」
