26日、産経新聞に「KDDI携帯 来春値下げ」の見出しが掲載された。KDDIの高橋社長は「他社に値下げされたら絶対に対抗する。それが民間企業の考え方だ」と、来年春からの値下げを決めたという。
 今年10月には、NTTドコモが今後の値下げの方針を発表。NTTドコモは分離型プランを導入し、利用者に約4000億円の還元を予定。2~4割の値下げになり、来年4月から6月の実施を目指しているという。一方、ソフトバンクは現行プランの微調整のみで、値下げの予定はない。