将棋の藤井聡太王位・棋聖（18）が出演している不二家の新商品「ONチョコレート」 「OFFチョコレート」のCMが3月2日、商品の発売とともに全国で放送が開始された。CMは15秒と30秒、2パターン。
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CMでは「藤井聡太は、ONとOFFでできている。」というコンセプトのもと、将棋の対局中（ON）の真剣な表情の藤井王位・棋聖と、プライベートな時間（OFF）に 詰将棋の本を読んでいる藤井王位・棋聖が2画面に登場。同時進行するストーリーで、「ONチョコレート」、「OFFチョコレート」をひと口食べた直後、それぞれ絶妙の一手を思いつくストーリーを通じて、ONで集中したい時や、OFFでリラックスしたい時のエネルギー補給、気分転換にぴったりの「ONチョコレート」と「OFFチョコレート」が、同時発売されることを伝えていく。
「ON」では和服姿で集中する一方、「OFF」では公園のベンチでくつろぎ、普段はなかなか見られないカジュアルな服装と、18歳の青年らしい爽やかな表情、雰囲気が垣間見える。藤井王位・棋聖は、撮影に際してのインタビューで「今回の撮影の方が、対局よりもかなり緊張しました（笑）。今まで経験がほとんどないので、難しいんですけど、（100点中）80 点ということにしたいと思います」と答えた。
藤井王位・棋聖は2020年度、棋聖で最年少タイトル獲得の記録を更新すると、続いて王位を獲得して最年少二冠・八段昇段を達成。銀河戦、朝日杯将棋オープン戦と全棋士参加の一般棋戦でも優勝し、将棋界の顔としてさらに活躍し続けている。
