愛知が生んだ天才棋士が、地元のお菓子を全国区に押し上げた！？将棋の藤井聡太王位（棋聖、18）が6月29日、お～いお茶杯王位戦七番勝負の第1局で、午後のおやつに「ぴよりん（ひよこ型バニラアイスクリーム）」を注文。このかわいらしいネーミングからか、ネット上で大きな話題となり、公式サイトがアクセス過多と見られる不安定な状況になるなどの事態を起こした。
将棋の対局を含め、一挙手一投足が注目の的となる藤井王位だが、この日注目集めたのが午後のおやつだ。午前中はボリュームたっぷりのフルーツ盛り合わせだったが、午後は「ぴよりん」。公式サイトによれば、名古屋コーチンの卵を使ったひよこ型のスイーツで、2011年7月から販売が開始されたという。ニュース番組でも紹介されたことに、商品の公式Twitterも反応し「とても光栄なことで大変嬉しいです」と絵文字入りの投稿も行っていた。
この対局を中継していたABEMA（PPV）でも、現地にいる佐藤紳哉七段（43）が食レポに挑戦。「かわいい！これが対局中に来たらテンション上がって、次の手は絶対にいい手」と絶賛。味については「バニラの粒感がありますね。おいしいです。内側に入っているもののおかげで、全体的においしくなっています」と堪能していた。藤井王位は、現在でも対局開始直後にお茶を一口飲む「初手お茶」をきっかけにサントリー、対局中にチョコレートを食べていたことから不二家とスポンサー契約を結んだほか、新型コロナウイルス対策につけていたマスクが売れるなど、様々な経済効果までもたらしている。
（ABEMA／将棋チャンネルより）
