2022年も大活躍した将棋の藤井聡太竜王（王位、叡王、王将、棋聖、20）。1月8日からはレジェンド羽生善治九段（52）を挑戦者に迎えて、ALSOK杯王将戦七番勝負が始まる。このタイトル戦で毎回話題になるのが、藤井竜王が食べる「将棋めし」やおやつだ。2021年6月、お～いお茶杯王位戦七番勝負の第1局、地元愛知県での対局で注文したスイーツ「ぴよりん」は一躍全国区となり、今でも大人気商品として店舗の前には列ができるほどだ。藤井竜王の活躍を見てきた将棋好きアイドル、SKE48鎌田菜月も「影響力は年々増しているなと思います」と、尊敬の念を抱かずにはいられないという。
