『ガイアの夜明け』（テレビ東京系）の密着取材を受けていた、スポットワークアプリ「タイミー」の広報部長が番組告知で「IPO前から仕込んできました『ガイアの夜明け』が今晩放送です！スポットワークの可能性についてぜひご覧ください！」と『ガイア』の取材を「仕込んできた」と投稿。これが瞬く間に大炎上した。
その後、代表取締役の小川嶺氏は自身のSNSで「弊社メンバーから不適切な表現があったことにより、番組制作において事実と異なる憶測を生む結果となってしまい、大変申し訳ございません」と謝罪した。
仕込みとは「しつけ」「商品などを仕入れること」「下ごしらえ」などの意味があり、映像・舞台の世界ではあらかじめ「準備しておく」という場合にも使われる。
今回の投稿では「IPO（新規株式公開）に合わせ取材させていた」とも受け取れるため、「仕込み？ドキュメンタリーで仕込みはないだろ！」「IPO前に取り上げてもらうよう仕込んだってこと？」「シンプルにやらせ？」といったネットの声が飛び交う結果に。
広告業界に詳しい元『週刊SPA!』副編集長の田辺健二氏は「広告業界では『進める』『実行する』ということを『仕込む』と言ったりするので、広報部長もそのノリで『仕込む』を使ったのだと思われるが、一般的には誤解を生む表現」と説明した。
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