きぬた歯科はなぜ集客できる？ おもしろ看板で人気集めるローカル中華チェーン「サンコック」 アナログ広告ならではの強みとは

　東京・首都高速を走ったことがある人なら、一度は目にしたであろう看板。男性の顔に、「きぬた歯科」「インプラント」の文字が大きく書かれている。
　同じような看板が都内を中心に設置されているが、その数は300枚以上。広告を出しているのは大病院などではなく、八王子市に1つだけある歯医者だ。広告費約2.5億円をかけているこの戦略が、約18億円にも及ぶ売上を支えているという（一般的な歯科医院の年間売上は約4800万円）。