リスクあるのになぜ？…背景にネット広告特有のロジック
不快な広告を出せば、広告主にとってはマイナスであるはずだ。なぜこのようなリスクを負いつつも、そこまでクリックさせたがるのだろうか。EVeMのチーフインパクトオフィサー・滝川麻衣子氏は、その背景にはインターネット広告特有のロジックが関係していると述べる。
「中長期的には、利用者がメディアに対する不信感を抱いたり、広告を出している会社やサイトに対して『もうそこにはなるべく行かないようにしよう』という気持ちになる。ただ、インターネット広告には特有のロジックがある。インターネット広告は、クリック率（CTR）やコンバージョンレート（CVR）など、ユーザーの行動が数字で可視化できてしまう。そのため、とにかくその数字を追求するというところに最適化してしまう」（滝川麻衣子氏、以下同）
「ポイントなのは、クリックした人の気持ちまでは数値化されていないことだ。騙されてクリックして『ムカつく』と思っているのか、本当に興味があってクリックしたのか、どちらも同じ『1クリック』になってしまう。そうなると、短期的に成果を出さなければならない資本主義社会においては、何でもいいから数字を上げるということが目的化してしまう」
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