「歌うだけじゃない!」カラオケ店がJKの勉強スポットに進化

吉田理夏(以下、吉田):まずは、自己紹介をお願いします

寺島季咲(以下寺島):東京都出身、18歳の高校3年生です。

吉田:放課後はどのように過ごしていますか?

寺島:友だちとよくカラオケに行きます。まねきねこを利用することが多く、食べ物や飲み物が持ち込みOKなうえ、高校生限定の「ZEROカラ(※1)」で部屋代無料、ドリンク代だけで利用できるのが魅力です。大学受験の勉強にも使っていて、カフェよりも集中しやすいんです。利用時間は大体3時間くらいですね。

(※1)2024年11月18日時点、カラオケ館公式サイト・カラオケまねきねこ公式サイトより

【写真・画像】練習用【現役JKインサイトハック】 2枚目
※上の写真はAIで生成したイメージ画像

吉田:カラオケで楽しむだけでなく、勉強する場所としても活用しているんですね!遊ぶお金はお小遣いから払っているんですか?

寺島:そうです。親から1カ月1万円のお小遣いをもらい、その中からカラオケ料金を払ったり、メイク用品を買ったりしています。食事代や交通費はお小遣いとは別で親が全部出してくれています。学校はバイトOKなんですけど、私はしていません。周りの友だちはバイトをしている子が多いので、その子たちと比べると、お小遣い1万円は自由に使える額としては少なく感じちゃいます…。
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★Tips
高校生の月平均のお小遣い金額:8,415円
高校生のアルバイト率:全体の約26.5%はアルバイトをしている

参照データ)
AMP News調べ:https://ampmedia.jp/2024/07/17/mynavi-part-time-job/
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Instagramで発見、TikTokで決定!現役JKを動かす購買トレンド

吉田:最近買ったものを教えてください。

寺島:お小遣いで買ったのは、「rom&nd(ロムアンド)」のリップですね。「rom&nd」は安いし、色が落ちにくく、色展開も多いので、自分に合ったものを選びやすくて愛用しています。「JILL STUART(ジルスチュアート)」も買いやすい値段だし、パッケージデザインがかわいいので、たくさん持っています。韓国コスメもよく買いますね。

吉田:メイク用品は韓国コスメだけでなく、プチプラといわれるメーカーもあり、選択肢はたくさんあります。「rom&nd」のリップはどうして買おうと思いましたか?

※プチプラ:プチプライスの略語であり比較的安価のものを指す。

寺島:キッカケはSNSを見て、「いいな!」と思ったことです。InstagramやTik Tokにはスウォッチ(色見本)画像が載っていることが多く、パーソナルカラーごとの使用感も確認できるので、それらを見て自分に合ったものを選んでいます。

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★Tips
※スウォッチ画像とは、コスメを顔のパーツや手などに塗った色見本画像のこと。

【写真・画像】友達のオススメが一番安心!【現役JKインサイトハック】 2枚目

※上の写真は、スウォッチ画像

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吉田:わかりやすく載せてくれてるのでいいですよね。SNSで商品名を検索するんですか?

寺島:商品名を調べたり、レコメンドで「これ良さそう!」と思った投稿を見て詳しく調べたりします。Instagramは写真やコメントが詳しくて、TikTokは動画で色味が分かりやすいのでよく参考にします。YouTubeも見るけど、やっぱりInstagramとTikTokが多いですね。「ETUDE(エチュード)」のマスカラを買った時も、試供品を使ってみてすごく良かったのと、SNSでバズってたのが決め手でした。試供品はセットで付いてきたり、イベントでもらったりします。

吉田:物によっては動画のほうがわかりやすいこともありますよね。リサーチしたものは、そのままオンラインショップで買いますか?

寺島:いえ、お店に行って買うようにしています。テスターを使ったりして、実際の色味を自分の目で直接確認したくて。人気でお店に在庫がなかった場合はオンラインで買いますがが、ほとんどはお店で買っています。ものを買うときは基本的にとても悩みますし、ものすごく調べてから慎重に買っています。せっかく買うなら、自分に合ったものを買いたいじゃないですか。

吉田:失敗したくないから、お店のテスターは絶対必須ですよね!安さ、使用感、色展開を重視してメイク用品を買っているようですが、それらの中で最も優先順位が高いものは?

寺島:えー、どれだろう…。一番は色展開かな。ほしい色じゃないと思ったり、自分には似合わないと思ったりしたら、まず買わないので。

吉田:パッケージが可愛かったり、どんなに安くても、結局自分のほしい色を選びますよね。
 

「友だちのオススメは信頼の証!」リアルトレンドのつかみ方

吉田:友だちとは普段どういう話をしていますか?

寺島:恋バナもするし、最近は高校3年生で受験シーズンなので勉強のことを話したりもしますが、メイク用品の話は盛り上がります。それぞれの使っているものや世間で流行っているものについて話したり、「これけっこういいよ!」ってオススメし合ったりもしています。実際に友だちが使っているものがほしくなって、買ったこともあります。

吉田:友だちが使っているものやおすすめするものって信頼できますよね。

寺島:友だちに貸してもらって試してみてから買ったこともあるし、使用感について質問して良い答えが返ってきたから買うということもありました。やっぱり仲の良い友だちの意見は信用できるし、正直な感想を聞くことができるので、参考にしやすいんですよね。

吉田:偽りのない、正直な感想が聞けるのはとても大事ですよね。そして、お店に行かずにテスターで試すようなことができるのは良いですね。友だちと情報交換をすることが多いんですか?

寺島:趣味が似ている友だちとは、「これ知ってる?」とか「かわいいよね」みたいな会話で盛り上がります。

吉田:いいですね!化粧品以外にも情報交換していることはありますか?

寺島:最近だと、TikTokに投稿されている「パンパン君の日常」が話題です。丸い顔のパンパン君がかわいくて、韓国のアニメだけど日本語訳があって分かりやすいし、シュールな感じが流行っています。日本でポップアップストアやアパレルのコラボ商品も出ていて、人気が高まってますね。

吉田:パンパン君!初めて聞きました。友だちからも影響を受けているんですね。
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★Tips
パンパンくんとは主にYouTubeチャンネルにて韓国のアニメとして放映されている「빵빵이의 일상(パンパンくんの日常)」の主人公です。

パンパンくんの日常」のキャラクターを一挙紹介!個性的なキャラクターたちは要チェック | キャラWalker - ウォーカープラス

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「Instagramは遊びのガイドブック」新しい休日プランニング術

吉田:普段使っているアプリや動画配信サービスを教えてください。

寺島:アプリはTikTok、Instagram、YouTubeで、動画配信サービスは「ABEMA」とNetflixです。Netflixは家族で会員に入っていて、家のテレビで映画を見たりしています。

吉田:そうなんですね!スマホで見ているアプリはありますか?

寺島:スマートフォンでよく見るのは「ABEMA」ですね。『今日好き』とか『【推しの子】』を見ています。「ABEMA」のアプリは『今日好き』に参加する前からスマートフォンに入れていました。中学生の頃から恋愛リアリティーショーが友だち内で話題になることが多くて、それを見るために利用していました。特に『今日好き』は高校生の話題の中心になっていて、参加している女の子のかわいさについて語り合ったり、展開予想をしたりしています。


吉田:予想ができる恋愛リアリティーショーは盛り上がりますよね。友だちと遊びに行く場所は、どうやって決めているんですか?

寺島:写真が映えるかどうかを重視して、Instagramで探しています。映えスポットを投稿しているアカウントが多いので、タグや住所を確認して友だちと相談して決めることが多いです。目的地が渋谷なら「渋谷 カフェ」、江の島なら「江の島 ご飯」「江の島 写真スポット」と検索していました。

吉田:映えが大事なんですね。Instagramだと撮影の仕方なんかも参考にできそうです。また、InstagramをGoogleみたいに使っているんですね!Googleなどの検索エンジンは使わないんですか?

寺島:住所を検索して道順を調べる時にGoogle Mapは使いますけど、遊びに行くところを探すことに関してはInstagramが多いです。

【写真・画像】練習用【現役JKインサイトハック】 5枚目
※映えスポット紹介Instagram(@tabi.memo)より

“美しさ=信頼”現役JKの商品に飛びつく瞬間!

吉田:女優やモデルが起用されているCMを見ることが多いと思いますが、それを見て商品を買いたいと思ったことはありますか?

寺島:橋本環奈さんや新木優子さんなど好きな女優さんがCMで紹介している商品や、実際に愛用している商品は買っちゃいます。新木優子さんが「Dior(ディオール)」のスティックタイプの香水を使っているところをInstagramに投稿していて、「こんなにキレイな人が使っているんだから、絶対に良い匂いがするじゃん!」とほしくなりました。

吉田:使っている人の信頼感は大事ですよね。その香水は買ったんですか?

寺島:値段が高かったのでそのときは商品についてSNSで調べることはしなかったのですが、お母さんに後日プレゼントしてもらいました。新木優子さんは、女優さんの中でもInstagramの更新頻度が高くて、商品を買う時によく参考にしています。
 

まとめ

● SNSが購買行動を支配するプラットフォーム
現役JKにとって、InstagramやTikTokは商品情報の収集と検討の主要な場。SNSでのスウォッチ画像や動画による「視覚的な納得感」が購買意思決定を後押ししています。

● 口コミと実体験が信頼を構築するカギ
友人からの口コミや実際の使用体験が購買決定の最終段階で重要な役割を果たします。信頼できる友人の意見や、実店舗でのテスター利用が「失敗のない購買体験」を提供しています。

●「映え」と「パーソナルな価値」が購買の原動力
商品や遊び場の選択には、「SNSで映える」ことと「自分に合っている」と感じられることが求められます。これに加え、憧れの人(女優やインフルエンサー)が使用しているアイテムも大きな購入動機となっています。

寺島季咲
ホリプロ所属
高校3年生
「ABEMA」の『今日、好きになりました。』への参加を皮切りにZ世代から人気のインフルエンサーに。「TGCオーディション 2021」ではグランプリを獲得した。 

吉田理夏
株式会社AbemaTV

ビジネスディベロップメント本部クリエイティブ局ビジネスプロデューサー
2022年、株式会社AbemaTVに入社。現在、ABEMAを起点とした広告動画クリエイティブの企画立案~制作を担当。ABEMAで放送している東京ガールズコレクションにて広告商品設計や放送の総責任者を担っている。

「ABEMA」はテレビのイノベーションを目指し"新しい未来のテレビ"として展開する動画配信事業。

ニュースや恋愛番組、アニメ、スポーツなど多彩なジャンルの約25チャンネルを24時間365日放送。CM配信から企画まで、プロモーションの目的に応じて多様な広告メニューを展開しています。

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