■「宣伝が上手」韓国コスメがバズる理由
林氏は、国産コスメの課題として「広告とマーケティング」を挙げる。韓国が政府を挙げて、K-POPなどのコンテンツ産業を後押しした例を引き合いに、日本の化粧品業界も売り出し方を強化する必要があると指摘。さらに、薬機法による化粧品広告でうたえる効能・効果が原則56項目に限られていることも課題に挙げた。「56種類の言葉しか使えない。いわゆるポジティブリストだ」。
しかしながら林氏によると、韓国など多くの国では「これはダメ」とだけ定めるネガティブリスト方式で、「『3日間でこれだけ良くなった』とグラフや数値を出せる」とした。
momohaha（午前0時のプリンセス）は、仕事で日韓両方のコスメを宣伝する立場から、「韓国コスメは割と『毛穴が小さくなります』などと言えるが、日本は本当に厳しく、ビフォーアフター写真も使っちゃいけない」と現場感覚を語る。「K-POPアイドルが使っているとすぐバズる。Xでバズっているのも大体韓国コスメだ」。
美容アナリストの御殿谷りえ氏は、メーカー勤務の経験から「何回も広告を書き直す労力と時間がかかり、クリエイティブや考える力が減っていく」と吐露。「『毛穴が引き締まる』と言いたいのに、『肌が引き締まる』としか言えない」と話した。
大内アイミ（午前0時のプリンセス）は、韓国コスメの演出力に言及。「まずお店自体が華やか。流行り廃りが早い中、『これを持っておけば大丈夫』という正解が分かりやすい。SNSの使い方も上手だ」と指摘した。
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